De vuelta a la tienda de discos con Stefan Raatgever

Hasta entonces deambulamos por los estantes. Los CDs y LPs en papeleras bien dispuestas, en la pared un ingenioso estante de bandas populares (Dangerous de Michael Jackson, Tourism de Roxette, Genesis' We Can't Dance) y al lado la joya de la tienda: un estante de pared con los 40 sencillos que juntos componían la última lista de éxitos. A veces, los discos, los CD sencillos y los discos de 45 rpm, ya estaban en el orden correcto al llegar. Para un estudiante de grado casi secundario, la emoción no podría ser mayor.

Ese sentimiento alegre y tenso todavía me invade más de 20 años después, cuando entro en una tienda de discos. Radio Modern ahora está en bancarrota, al igual que casi todas las principales cadenas de CD, como Free Record Shop y Van Leest. Aún así, según CBS, todavía hay 265 tiendas de discos en nuestro país. Creo que deberíamos apreciarlos. Es por eso que el Record Store Day, celebrado este año por octava vez, es una iniciativa tan encomiable.

Las ventas de los antiguos discos de larga duración se han multiplicado por diez en la última década.
El próximo sábado, aproximadamente la mitad de todas las tiendas participarán en el feriado de LP y CD. Ese día se lanzarán ediciones especialmente prensadas de cientos de artistas, principalmente en vinilo. Un buffet de todo lo que pueda comer para el coleccionista, adornado con actuaciones de artistas que aún no han sacrificado sus discos en casa por una suscripción a un servicio de transmisión.

El Record Store Day, concebido en 2008 en Estados Unidos, es un éxito en nuestro país, dice Esther Vollebregt del comité organizador. Con ahora entre 50.000 y 60.000 visitantes y más tiendas de discos participantes cada año, el crecimiento es paralelo al renacimiento del LP que ha tenido lugar en los últimos años. Las ventas del LP pasado de moda se han multiplicado por diez en la última década y ahora representan una facturación de más de 10 millones de euros al año.

Y eso es especialmente una buena noticia para la tienda de discos 'anticuada', Vollebregt lo sabe. “En muchas tiendas, el vinilo ahora es tan popular como los CD. Record Store Day también se trata principalmente de LP. Ahí es donde está el crecimiento ahora. Para la mayoría de los comerciantes, el sábado de la próxima semana es más importante que el período de Navidad". Esos comerciantes han estado experimentando años lucrativos durante varios años.

Gracias al regreso del vinilo, el 'mercado de productos físicos', como se conoce colectivamente a los LP, CD e innumerables ediciones de aniversario de lujo, está experimentando un renacimiento. Además, explica Vollebregt, los minoristas responden mejor a las necesidades de sus clientes.

Vendió Radio Modern a principios de la década de 1990, todavía poco atractivo electrodomésticos junto al rock 'n' roll, que ahora entra en una tienda de discos como Concerto, Velvet o Plato, encuentra una cafetería, una mesa de lectura, una vitrina con recuerdos y, a veces, incluso un pequeño escenario para música en vivo. Vollebregt destaca la nueva tienda de música Jottem en Roermond donde se dan clases de deejay e incluso se puede reservar una fiesta infantil. La tienda de discos se ha convertido, para usar terribles términos de marketing, en una experiencia.

Muy inteligente y divertido, por supuesto, esas adiciones atmosféricas. Pero una pequeña solicitud: además de los carteles de conciertos retro, los auriculares de moda y los tocadiscos de colores, ¿puede la copia impresa del Top 40 exhibirse de manera destacada en el mostrador en todas partes?